Apple ogłosił, że tego lata uruchomi w Europie swój serwis muzyczny iTunes. Prace trwają, gdyż Apple chce wejść na rynek z pełno wartościowym i działającym systemem. Celem głównym jest stworzenie co najmniej tak dobrego systemu jak w Stanach Zjednoczonych, bez żadnych problemów z użytkowaniem, wyborem muzyki czy szybkością działania stron webowych.
Apple zamierza głównie czerpać zyski ze sprzedaży iPoda, a już w mniejszym stopniu z iTunes, które będzie oferować muzykę dla tego urządzenia. W pierwszym kwartale 2004 sprzedaż iPoda wzrosła aż o 909% w porównaniu do tego samego okresu roku ubiegłego.
Jedynym problemem przed którym stoi Apple w związku ze startem w Europie, jest sposób wyceny utworów. W Stanach Zjednoczonych nie ma problemu z pobieraniem kwoty 0.99 USD za utwór, ale w Europie, podatek VAT zmienia się gwałtownie w zależności od kraju. W samej Europie działa już kilka podobnych serwisów oferujących muzykę, lecz ich ceny są przeważnie o 50% wyższe od tych w USA.