Mało znana firma z Atlanty w Stanach Zjednoczonych chce zmienić sposób myślenia Hollywood o dystrybucji nowości filmowych, przy użyciu nośników DVD które ulegają samoczynnie autodestrukcji.
Convex Group z USA planuje zaoferowanie 12 listopada mieszkańcom 10 miast w Stanach Zjednoczonych nisko budżetowy film o tytule "Noe", właśnie na nośnikach samoniszczących w cenie 4.99 USD. Po dwóch tygodniach film ma się pojawić w telewizji kablowej TNT.
Firma chce zmienić sposób pojawiania się nowości na rynku, procedura stopniowego pojawiania się wygląda następująco: przez pierwsze sześć miesięcy film jest promowany w kinach całego świata, po tym czasie następuje wydanie wersji VHS lub DVD, następnie po kilku miesiącach lub nawet latach film może pojawić się w telewizji.
Samoniszczące nośniki DVD nie są wprawdzie nowością, firma Flexplay, która została kupiona przez Convex we wrześniu tego roku, oferowała filmy Disneya w różnych miastach USA od około roku.
Obecny właściciel technologii zachęca do swojego produktu, przekonując wytwórnie o poszerzeniu się liczby potencjalnych widzów. Jeśli nie zdążymy wybrać się do kina lub po prostu nie mamy na to czasu, możemy zrobić sobie premierę u siebie w domu, nie czekając nawet dnia. Film na DVD pojawi się w dzień premiery w wyznaczonych punktach w konkretnych miastach.
Technologia nośników Flexplay opiera się na specjalnie przygotowanej pierwszej warstwie nośnika DVD, która wchodzi w reakcję z tlenem z powietrza. Od momentu rozpakowania płyty, rozpoczyna się proces chemiczny trwający 48 godzin, w czasie którego wcześniej wspomniana warstwa zaczyna zmieniać kolor, z przeźroczystego do czarnego.