Serwis Reg Hardware zamieścił na swoich łamach informację, jakoby Toshiba dopłacała do produkowanych odtwarzaczy HD-DVD. Cena modelu HD-A1 na rynku amerykańskim wynosi $499. Subsydiowana kwota ma kształtować się na poziomie conajmniej $175. Zgodnie z analizą firmy iSupply, specjalizującej się w badaniach rynku szeroko pojętej elektroniki, same elementy niezbędne do wyprodukowania jednego egzemplarza odtwarzacza nowego formatu płyt mają kosztować Toshibę $674. Do tej kwoty należy jeszcze doliczyć koszty montażu, pakowania, dystrybucji, reklamy etc. Działania japońskiego koncernu nie są jednak pozbawione logiki w kontekście podobnych działań innego giganta - Sony - wspierającego konkurencyjny standard zapisu. W październiku Sony zamierza wypuścić pierwsze egzemplarze konsoli PlayStation 3, która będzie wyposażona w czytnik Blu-ray. Cena PS3 została ustalona na poziomie $499/$599 (w zależności od wyposażenia). Będzie to zdecydowanie najtańsze urządzenie umożliwiające odtwarzanie filmów HD zapisanych na płytach BD. Inne dostępne wtedy na rynku modele mają kosztować ponad $1000.