Stacja telewizyjna ABC rozpoczęła poszukiwania technologii, która pozwoliła by zablokować przyciski przewijania w czasie odtwarzania nagranego materiały przez napęd DVR. Upowszechnienie się nagrywarek DVD pozwala wielu ludziom nagrywać programy podczas ich nieobecności. Niektórzy nagrywają nawet będąc w domu, żeby później obejrzeć omijając reklamy – i to spędza sen z powiek osobom, które z reklam się utrzymują. Mike Shaw, Dyrektor Sprzedaży Reklam w stacji ABC, chce nawiązać współpracę z dostawcami usług multimedialnych w USA, aby w oferowanych przez siebie zestawach zawierających napędy DVR blokowali przycisk przewijania w czasie reklam. Twierdzi, że mimo ryzyka spadku zainteresowania takimi zestawami, wszyscy na tym skorzystają. Sprawa dla ABC jest o tyle poważna, że napędy DVR znajdują się w 10% amerykańskich gospodarstw.
Na pocieszenie pozostaje fakt, iż na razie ABC jest osamotnione w tym pomyśle nawet w USA. A zanim takie zakusy dotrą do Europy, minie wiele czasu.