Po pięciu miesiącach pobierania od użytkowników dodatkowej opłaty w wysokości 30 centów od utworu, Apple zrównuje ceny empetrójek z i bez DRM – teraz każdy utwór kosztuje 0,99$. W końcu maja Apple dodał rozszerzenie do swojej usługi iTunes - "iTunes Plus". W przeciwieństwie do utworów zabezpieczonych, które mogą być odtwarzane jedynie na oprogramowaniu iTunes i zaaprobowanych urządzeniach, utwory ściągnięte przez iTunes Plus są zwykłymi plikami MP3. Przedstawiciel Apple powiedział, że nowa usługa od razu zdobyła sobie ogromną popularność, a teraz staje się dużo bardziej korzystna dla klientów. Decyzja jest najprawdopodobniej odpowiedzią na posunięcia innych internetowych sklepów muzycznych, takich jak Amazon, czy Wal-Mart, które już od jakiegoś czasu oferują pliki MP3 bez DRM w cenie poniżej 1$.