Blu-ray to jedyny fizyczny format nowej generacji na rynku. Cena odtwarzaczy i filmów jest jednak ciągle zbyt wysoka dla przeciętnego klienta. Nadzieje na szybką zmianę tej sytuacji rozwiał Andy Parson z Blu-ray Disc Association. Na konferencji DisplaySearch/NPD HDTV w Los Angeles, Parson stwierdził, że o obniżkach cen będzie można rozmawiać gdy format stanie się bardziej popularny. Obecną sytuację zaś porównał do tej, która miała miejsce w momencie premiery DVD. Na rynku ciągle króluje stara technologia. Odtwarzacz DVD można kupić za mniej niż 100 USD, Blu-ray od 230 USD, choć większość z nich oscyluje między 300 a 600 USD. Filmy w nowym formacie kosztują o 25 USD, DVD poniżej 20 USD. Parson powiedział również, że nie obawia się konkurencji w postaci filmów ściąganych z sieci, gdyż konsumenci lubią fizycznie posiadać filmy na płytach. Być może Blu-ray wygrało z HD-DVD. Prawdopodobnie poradzi sobie z technologiami internetowymi. Ale czy będzie w stanie pokonać przyzwyczajenie klientów do DVD?