TCL I Shinco oficjalnie wprowadziły na chiński rynek odtwarzacze CBHD (China Blue High-Definition). Format ten nie jest przedstawiany jako konkurencyjny dla Blu-ray, ale raczej jako alternatywa mająca trafić do konsumentów z innej niszy rynkowej, głównie ze względu na cenę detaliczną odtwarzaczy.

Oparte częściowo na Chińskiej myśli produkcyjnej, odtwarzacze CBHD nie są obarczone tak wysokimi opłatami patentowymi, jak jest to w przypadku Blu-ray. Dlatego też, zarówno odtwarzacze TCL i Shinto kosztują do 40 % mniej (do 2.000 Yuanów, czyli ok. 300$) niż odtwarzacze BD obecnie dostępne w Chinach.



Format HD staje się w ostatnich latach w Chinach coraz bardziej popularny, i do roku 2011 szacowana ilość kupców ma wynieść 70 milionów, co stwarza stabilny rynek dla odtwarzaczy CBHD. Format CBHD bazuje na formacie HD DVD Toshiby i jest chroniony przed piractwem za pomocą technologii AACS (Advanced Access Content System), podobnie jak w przypadku Blu-ray.



Warner Bros ogłosił planowane wypuszczenie na rynek chiński 100 tytułów opartych na CBHD, a wśród nich filmy takie jak: „Harry Potter”, „Blood Diamond”, „Speed Racer” czy „Golden Compass”. Ich ceny będą się wahać w granicach 50-70 yenów (około 7,25$ - 10,15$). China's Record Company Ltd. w Szanghaju zakończyła juz prace nad pierwsza linia produkcyjną dla 30GB dysków CBHD (dual-layer). Według prognoz, do końca roku 2009, 27 milionów gospodarstw domowych w Chinach będzie posiadało telewizory HD, a na lata 2010 i 2011 przewiduje się wzrost tej liczby do odpowiednio 47 i 72 milionów.