W ciągu ostanich paru tygodni Toshiba znalazła się w trudnej sytuacji, jeżeli chodzi o partnerów, wydających filmy w promowanym prze nią formacie. Nic nie wskazuje na to, żeby korporacja mogła w najbliższym czasie odwrócić tą sytuację, dlatego zamiast walczyć o producenta postanawia ponownie zawalczyć o klienta - znów drastycznie obniżając ceny swoich odtwarzaczy.



W grudniu odtwarzacz HD-A2 Toshiby można było kupić nawet za cenę poniżej 100$, ale była to cena promocyjna, obejmująca ograniczoną liczbę egzemplarzy. Teraz za kwotę niecałych 140$ można zakupić odtwarzacz HD DVD trzeciej generacji - HD-A3, a bardziej zaawansowany model HD-A30 - za ok. 180$. Odtwarzacze w nowych cenach dostępne są obecnie w sklepach Amazon (w cenach wynoszących odpowiednio 139,98 i 179,98$) oraz Tiger Direct (w cenach 129,99 i 179,99$). MSRP (sugerowana cena detaliczna) dla najbardziej zaawansowanego modelu HD-A35 ustalona została na 299,99$. Najważniejsze jest to, że podane kwoty są cenami regularnymi, a nie promocyjnymi. W dalszym ciągu nabywcy któregoś z odtwarzaczy będą otrzymywać 7 dodatkowych filmów - dwa w pudełku, razem z odtwarzaczem oraz pięć kolejnych, do wyboru, do zamówienia przez e-mail. Jest to bonus dla klienta nader korzystny, wartość detaliczna filmów przekracza bowiem wartośc samego sprzętu. Posunięcie Toshiby może być interpretowane jako swoisty akt desperacji. W obecnej sytuacji reprezentowanemu przez nią obozowi HD DVD rzeczywiście pozostaje już chyba tylko walka cenami. Ponieważ trudno spodziewać się kolejnych obniżek, może się okazać, że jest to ostatni ruch, jaki korporacja wykonała, aby bronić swój obóz przed przegraną - wszystko zależy od tego, jak na tą politykę zareagują odbiorcy.