Firma analityczna Understandin & Solutions przedstawiła nowy, interesujący raport, który ukazuje obecną pozycję dwóch walczących ze sobą obozów HD oraz trochę prognoz na temat ekspansji technologii HD samej w sobie (czyli w oderwaniu od formatów) dla rynków amerykańskiego i europejskiego.



Firma Understanding & Solutions stworzyła zestawienie, w którym oszacowała pozycję rynkową najbardziej liczących się wytwórni filmowych (za 100% została przyjęta łączna sprzedaż wszystkich wymienionych wytwórni):



Współtwórca zestawienia, Jim Bottoms, następująco wypowiada się o przedstawionej sytuacji: "decyzja Warnera o rezygnacji z jednoczesnego wspierania obu formatów przynosi bardzo porządaną klarowność w obrazie całej sytuacji. Posunięcie to znacznie wzmacnia pozycję BD. Spoglądając w przód, następne sześć miesięcy będzie krytyczne dla przyszłości rynku high definition. Ten rynek ma w sobie ogromny potencjał, a z 75% tytułów z Hollywood wydawanych ekskluzywnie w formacie BD, obecna dezorientująca dla klienta sytuacja może się skończyć. Powinniśmy ujrzeć koniec wojny formatów w przeciągu roku." Wzmianka o zdezorientowaniu dotyczy nie tylko niewiedzy klientów o wadach i zaletach poszczególnych formatów, ale (co znamienne) posiadaniu błędnego pojęcia o tym, co to w ogóle jest technologia HD. Nierzadkie są na przykład historie, kiedy to nieznający się na rzeczy konsumenci zakupują obsługujący rozdzielczości HD telewizor, ale dalej posługują się dekoderami obsługującymi standardowa rozdzielczość, czy np. oglądają filmy DVD na swoim starym odtwarzaczu, będąc jednocześnie przekonanymi, że to co widzą na ekranie, to właśnie rozdzielczość HD. Kwestia jest istotna, szczególnie w świetle prognoz Understanding & Solutions, według których pod koniec 2007 roku 34% gospodarstw domowych w USA i 20% w Europie będzie wyposażonych w telewizor przystosowany do wyśietlania rozdzielczości HD, a do 2011 roku liczby te mają drastycznie wzrosnąć, do poziomu 90 i 66%. Firma Understanding & Solutions nie musi jednak mieć racji w swoich przewidywaniach na temat wygranej obozu BD. Jej prognozy oparte są na dwóch faktach: Po pierwsze, że jest obecnie wydawanych mało, a będzie jeszcze mniej filmów w formacie HD DVD. To prawda, ale nie jest pewne, że tak będzie już cały czas. Może się na przykład okazać, że po jakimś czasie wszystkie nowe odtwarzacze będą obsługiwały oba formaty HD, a mniejszym wytwórniom (które w założeniach firmy mają pójść za decyzją wytwórni większych) okaże się jednak bardziej opłacalne wydawanie filmów na HD DVD. Po drugie, dla Understanding & Solutions kluczowe znaczenie ma konieczność wyklarowania się sytuacji tak, aby pozostał jeden format, po to, żeby nie mylić klientów. No cóż, to waśnie jest dążeniem obu obozów - żeby to ich format okazał się tym, który będzie jedynym obecnym na rynku. I z całą pewnością zarówno Sony jak Toshiba wydałyby bardzo dużo pieniędzy na akcję edukacyjną pt. "Jak kupić telewizor HD i cieszyć się jego możliwościami", gdyby wiedziały, że to pomoże w osiągnięciu upragnionego monopolu.